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交互视频H5:2022年视频营销的最新趋势

时间:2021-10-12   访问量:1014

提到互动视频,最让人印象深刻的应该就是Netflix的《黑镜·潘达斯奈基》和《LATE SHTIT》互动剧。以黑镜为例:观众可以在观影中通过选择12个不同的结局影响剧情走向,产生令观众满意的结局,这种互动模式揭开了视频的又一新潮玩法。而今年,国内B站也推出了互动视频。下面,我们就来详细说说交互视频的前世今生,探讨下互动视频的发展里程!

国内移动端第一支探索交互视频H5的出现

第一支探索交互视频H5是2016年由 dopemine 出品的《活口》,当时业内几乎没有见过类似的沉浸式、带交互的视频H5案例。后面腾讯TGideas出品的《忘忧镇》简直是打开了视频的新玩法:以剧情模式加互动游戏相结合的交互视频模式!

随着HTML5技术的发展以及各种可产出交互视频的设计工具的出现,交互式视频开始逐渐在移动端兴起,其中最重要的载体形式便是H5 ,而最典型的专业交互工具就是意派Epub360的出现,个人设计师借助这款工具,成功打造了一批爆款的交互视频案例,如:《Dr.魏的这波操作我赌你破解不了!》、《【燕之屋】匠系女神林志玲向你发出了求助电话》等。

这种将交互体验融入到线性的视频的新型视频,最初主要是由广告商赞助的广告视频,借用各种新奇的交互方式来吸引人们点击观看,增加产品的曝光度,可以认为是病毒营销的一种。继第一支交互视频H5的刷屏走红之后,各大品牌与创意商们也都开始争相探索交互视频在H5上的运用,并产出了一系列优秀的行业案例。

移动端交互视频H5火爆的 4 种形式

1、明星 / IP + 跌宕的故事剧情

分辨这类交互视频H5的方法很简单,其核心一般都是明星或者某 IP,再配以创意编排极佳的剧本与对白,很容易就能引起刷屏效应。

代表作品:《葫芦娃毁童年新番》 出品:网易

2、自由选择触发多条故事线

表现形式多为第一人称视角,通过观看用户的不同选择,产生多种不同的故事线与结局,优势在于其选择的自由度很高,但一般耗时较长,为避免用户长时间的观看疲劳,前期的策划上就需要多花些心思。

代表作品:《给张一山导一部戏》 出品:穿越火线

3、交互视频结合游戏

H5营销中少不了的小游戏同样适用于交互视频H5。视频剧情在H5小游戏中的过渡衔接,增强用户在H5中的代入感,也更能调动用户的参与感,提升游戏的趣味性。

代表作品:《男同学最爱的APP终于上线》 出品:W

4、交互视频结合VR / AR

毋庸置疑,VR(虚拟现实)与AR(增强现实)已经作为未来互联网行业的一大风口, 游戏、电影等领域已经开始初见成效。假设VR、AR能与交互视频H5相结合,也一定能碰撞出非常可观的刷屏效果。

代表作品:《QQ AR》 出品:腾讯

B站推出互动视频,腾讯视频、爱奇艺出台标准

爱奇艺标准:http://www.iqiyi.com/ivg/

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