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『案例』六年坚持520,见证融信的“杭州爱情故事”

2019-6-13 12:55| 查看: 191| 评论: 0 |原作者: 琼丫头

摘要: 这个案例不错,值得大家好好看看. 导语 在杭州,想要看好的地... 通过在自有公众号上发声,及与抖音、微博等平台的深度合作,...

房地产广告精选 5月24日

房精语:

多数的发布会,都会选择在周末,尤其是周六进行。而融信,则坚持选择在520这天,在我看来,这是融信对杭州的示爱。而这种坚持,也可以看作融信在杭州的品质之道的另一种表达。

在此特别感谢,融信多年来坚持采购我爸妈家的栀子花。为表达对融信的栀子情,我决定将融信列为『俺在杭州最有可能买房的开发商排行榜』的第二名,当然,这也是我真实意愿的表达,就像当年博导要在杭州买房,我推荐的第一名就是融信操盘的创世纪。

这个案例不错,值得大家好好看看。

 导语 


在杭州,想要看好的地产发布会,建议去了解一下融信的发布会是怎么做的?


2014年入杭开始,从最早的艺术梦想会、演唱会,到穿越星际的时空之旅,过去5年里,融信坚持在5月这个浪漫的季节召开品牌发布会,并从2016年开始将日期固定在520,为粉丝造节,打造“520融信品牌日”。


如今,每一年的520融信品牌日,都成为了一场同行、媒体、粉丝关注的焦点!在刚刚过去的520,融信第三事业部以“给你的纸飞机”为主题,用一套花式无敌的UGC式营销“新”操作,加强粉丝的“参与感”和“身份认同感”:520人深度参与,130万+人线上围观,全网6800万次曝光,而且这是融信在杭州的第6年坚持——“造节,融信是认真的!”

注:UGC ,全称为User Generated Content(用户生产内容),最大的特点在于用户主动参与程度高,互动空间更大,易产生爆炸式影响。




创意主线——纸飞机


“纸飞机的折法

藏在回忆陪我们长大

纸飞机快飞吧

快乐方法并不复杂”


——林忆莲《纸飞机》


当所有的梦想都源自于热爱,这份热爱将激发人们无穷无尽的创造力。当所有的创造都源自人们最本真的诉求,一切都将回归简单的原点。


入杭5年多来,融信在坚持向城市告白的同时,与杭州共同经历G20盛会这一城市能级的越升,收获超14000多户业主家庭和在杭房企权益榜第二佳绩(住杭网)。


感恩城市与时代的馈赠,感恩业主与粉丝的支持,在“后G20 前亚运”的当下,站在入杭第6年的新起点,融信第三事业部用一架纯白的纸飞机,寄出对城市的热爱、回归对产品的品质初心、希冀对社区的美好未来……也通过一次发布会,回到了“你”手里。



PART 01
埋下传播点+找准引爆点
【超级话题】点燃6800万+用户热情


杭州是个从不缺乏创意与想象力的城市,如何去引发市场的关注和讨论度?这对融信第三事业部来说,亦是一个挑战。


在确定了“给你的纸飞机”的主题之后,融信第三事业部将本次发布会的宣传主阵地放在了社交平台上,通过在自有公众号上发声,及与抖音、微博等平台的深度合作,有层次地将UGC营销拉开帷幕。



STEP1:logo征集 非经验式悬念释放


品牌logo只属于企业吗?不,无数个企业换logo被消费者骂的案例告诉我们,品牌logo并不属于企业自身,更存在于消费者心中。打造品牌,其实就是一个与消费者co-creat的过程。


在去年520活动时,微信后台的一条留言:520品牌日有自己的logo吗?于是,在5月初,融信第三事业部开始在微信公众号上对征集到的logo进行投票。

本次投票的7款logo中,有超过半数是来自于融信业主的设计手稿,通过对520融信品牌日logo的设计与投票,也为2019年520融信品牌日活动悬念开篇。



 △现场图



STEP2:吸睛邀请函+动态倒计时 悬念升级

520融信品牌日Logo票选之后,则还有一个神秘的纸飞机邀请函+四张动态的微信倒计时,吸睛的画面设计,不明就里的对比让朋友圈里的小伙伴们“一头雾水”。

媒体邀请函


——信封里,只有一只白色纸飞机,除了“知行和艺”四个字,只有一个心形二维码。

倒计时贴片


——从“时代越来越躁,时光越来越静”的反差,到“城市越来越快,社区越来越慢”的对比,再到“回忆越来越远,你我越来越近”和“杭州越来越大,融信越来越小”,4组鲜明的对比,伴着纸飞机不断倒数,但具体想要表达的又是什么呢?无人知晓。

一时之间,几乎所有人都在好奇,这一次的520融信品牌日,融信又要搞什么飞机?一个巨大的疑问亟待解决。



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